아이폰 15, 잡스시대 마지막 흔적 지운다

[서울 =뉴스프리존]박영수 기자=신형 아이폰은 가격이 오르지 않고, 원 모어 싱(하나 더)은 나오지 않고, 치약 짜는 식의 혁신은 여전히 조금밖에 없다. '호기심 위에'라는 주제로 열린 2023년 애플의 가을 발표회에서 쿡은 여전히 놀라움을 표시하지 않았다.

머스크 테슬라 CEO가 일주일 전 소셜네트워크서비스(SNS) X(옛 트위터)에 올린 "내 아이폰이 이전 버전과 어떻게 다른지 잘 모르겠다"며 "카메라가 10%나 좋아졌다"는 비아냥거림을 뒷받침하는 듯했다.

개최 전 논란에 휩싸인 이번 컨퍼런스에서 애플은 총 두 가지 신제품 라인을 발표했다. 아이폰 15, 아이폰 15 플러스, 아이폰 15 프로, 아이폰 15 프로 맥스, 애플 워치 시리즈 9、애플 워치 울트라 2 등이다.

회색과 파란색 유사로 이뤄진 로고에는 아이폰15의 새로운 바디 디자인의 컬러 계란이 숨겨져 있다. 아이폰15 시리즈는 15일부터 사전예약을 받고 22일 정식 판매된다고 중국 매체 펑파이가 전했다.

애플은 2007년 초창기 아이폰 출시 이후 스마트폰 업계의 풍향계로 꼽혀 왔다. 하지만 차세대 아이폰에 대한 타협점이 많아지면서 이 풍향계가 외부의 강풍에 좌우로 흔들리기 시작했다.

◇ 새것이 좀 있지만 많지 않다

"잡스에 대한 긍정적·부정적 감정이 강했고, 나생몬 효과가 뚜렷했다.월터 아이작슨은 그가 집필한 잡스전에서 이렇게 썼다.

나생문 효과는 일본 구로사와 아키라 감독의 영화 '나생문'에서 나온 것으로, 어떤 일과 관련된 사람들이 서로 다른 말을 해 진실을 가리기 어려운 상황을 가리킨다.이 현상은 매년 사과 가을 발표회를 전후해 예정대로 나타나는데, 일부는 사과의 혁신과 제품력을 인정하고 다른 일부는 해마다 제자리걸음이라고 생각합니다.

올해 신형 아이폰은 가격도 거의 변하지 않았다.

기본 모델인 아이폰15와 아이폰15 플러스는 각각 799달러, 899달러로 이전 세대와 비슷한 수준이다.

Pro의 두 모델은 이전 가격 모델을 계속 사용하지만 약간 다릅니다.아이폰15 프로 맥스는 128기가바이트(G) 용량 버전을 없애고 256기가바이트(G) 용량 옵션을 1199달러로 늘렸다.

애플은 2018년 아이폰Xs를 시작으로 프리미엄 모델 2종에 999달러, 1099달러부터 999달러, 1199달러로 가격을 낮췄다.하지만 같은 용량에서도 아이폰15 프로 맥스의 가격은 실질적으로 오르지 않았다.

이번 발표회의 치약 짜기 혁신은 아이폰15 프로의 두 모델과 애플워치에 주로 반영됐다.

발표 내내 쿡 CEO와 애플 임원들은 "사랑을 한다"는 말을 여러 차례 했다.아이폰15 프로 버전에는 화성 탐사 임무를 수행하는 우주선에 사용되는 새로운 티타늄 금속 재질을 지칭하는 용어로 쓰였다.티타늄은 대부분의 금속보다 강도 대비 중량비가 높아 아이폰15 프로는 지금까지 나온 것 중 가장 가벼운 프로 모델이 됐다.

이와 함께 아이폰15 프로는 직각 모서리의 디자인을 원형으로 바꾸고 베젤을 아이폰 역사상 가장 얇게 만들었다.

아이폰15 프로는 외관 업데이트 외에도 세계 최초로 3nm 공정의 칩인 A17 프로를 탑재했으며 190억 개의 트랜지스터를 갖추고 있으며 6코어 CPU를 탑재했다.애플은 또 GPU를 6코어로 재설계해 그래픽 프로세서 속도를 20% 향상시켰다.

그동안 알려진 영동도, 잠망식 장초점 렌즈, 무음 다이얼을 없애고 액션 버튼, Type C 인터페이스도 빠짐없이 발표회에 등장해 깜짝 놀랄 일이 아니었다.

다만 이번 발표회에서 새로운 에어팟이 발표되지 않고 애플워치 시리즈9과 애플워치 울트라2의 2개 모델만 발표됐다는 점은 의외다.

두 제품의 새로운 하이라이트는 주로 새로운 S9 SiP 칩, 새로운 제스처 상호 작용 및 환경 보호이며 최대 화면 밝기가 크게 향상되었습니다.이 중 애플워치S9은 최고 화면 밝기가 2000니트로 이전 세대의 두 배다.애플이 지난 6월 WWDC에서 선보인 비전프로 제스처 인터랙티브 기능과 유사하게 애플워치를 착용한 사용자가 손가락을 두 번 눌러 다양한 조작을 할 수 있는 새로운 인터랙티브 제스처 조작이다.

애플은 또 발표회에서 친환경 분야에서의 노력과 소재, 청정에너지, 저탄소 물류에 대한 일련의 조치를 통해 애플워치는 애플 최초의 탄소 중립 제품이 됐다.

기술 혁신만 놓고 보면 이번 애플의 가을 발표회는 진부하다. 신형 아이폰15에서 발생한 디자인 변화는 외부 목소리에 대한 애플의 타협을 반영했다.

◇ 잡스는 타협하지 않지만 쿡은 그럴 것이다

'잡스전'의 저자 아이작슨은 잡스가 제품을 제때 내놓거나 원가를 낮추기 위해 합리적인 타협을 하는 사람들을 용납하지 않을 것이라며 "제품에 타협을 하지 않을 것"이라고 주장했다.

하지만 쿡 시대에 접어들면서 애플은 시총 1위에 오르면서 몸매가 부드러워지기 시작했다.

11년 동안 사용하던 라이트닝 인터페이스를 포기한 것은 쿡의 시장 타협의 결과 중 하나였다.

2022년 10월 유럽의회는 602표 대 13표의 압도적 표차로 2024년 말부터 모든 휴대전화, 태블릿PC 등 휴대용 스마트기기 신제품에 USB Type C 충전 포트를 사용하도록 하는 새 규정을 통과시켰다.

이전부터 애플의 맥, 아이패드 등 다른 하드웨어 기기에는 타입C 포트가 적용돼 왔다.아이폰15와 15플러스는 교체 전 라이트닝과 동일한 속도로 USB2를, 15프로와 15프로 맥스는 최대 10Gb/s까지 USB3를 지원한다.

신형 아이폰의 케이블이 기존 라이팅과 마찬가지로 MFi(Made for iPhone/iPad/iPod) 인증이 필요한지 여부는 발표회에서 언급하지 않았다.

쿡이 타협한 또 다른 예는 차세대 아이폰이 카메라에 담기 시작했다는 점이다.

안드로이드 제조사들이 각종 영상 거물들과 제휴해 렌즈를 말거나 영상을 말았을 때 애플은 일찌감치 전세에 뛰어들지 않았다.하지만 아이폰15 프로 맥스는 이번에 광학 5배 줌 잠망식 렌즈를 탑재했다.이름에서 알 수 있듯이 잠망 렌즈는 잠망경의 굴절 원리를 사용하여 빛이 여러 번 굴절되도록 하여 공간이 변하지 않은 상태에서 초점 거리를 늘립니다.잠망식 장초점 렌즈는 더 큰 공간이 필요하기 때문에 아이폰15 프로 맥스만 탑재했다.

이 기술은 결코 새로운 것이 아니다.오포는 2017년 모바일월드콩그레스에서 처음으로 잠망식 카메라 구조의 5배 무손실 줌 기술을 선보였다.2019년 화웨이 P30 프로는 8MP 잠망식 장초점 렌즈를 탑재했다.

동우증권은 2025년 전 세계 잠망식 카메라 출하량이 1억3000만 대에 달해 시장 규모가 44억 달러로 늘어날 것으로 추산했다.

애플은 롤러블 렌즈 외에도 아이폰15 프로에서 초기부터 사용되던 무음 다이얼을 없앴다.아이폰의 특징 중 하나인 무음 다이얼은 사용자가 다이얼을 돌려 무음 모드를 켜거나 해제할 수 있는 기능도 잡스 시대의 마지막 인물로 꼽힌다.

업데이트된 액션 버튼은 무음 외 8가지 기능이 새롭게 추가됐다. 기본적으로 조작 버튼의 기능은 알람과 무음 모드를 전환하도록 설정된다.

발표회를 이틀 앞두고 애플과 퀄컴은 베이스밴드 칩 납품 계약을 2026년까지 3년 더 연장하는 새로운 합의를 했다.

애플은 그동안 자사 제품의 핵심 부품을 자체 개발해 왔다.가을 발표회를 앞두고 여러 기관은 아이폰15가 퀄컴의 베이스밴드 칩을 탑재한 마지막 시리즈가 될 것으로 예상했으며, 이후 자체 개발한 베이스밴드 칩을 교체하고 오랜 기간 소비자들로부터 비판을 받아온 신호 문제를 개선할 것으로 내다봤다.

하지만 애플은 베이스밴드 칩 개발에서 순조롭지 못했으며, 이번 합의로 향후 3년간 '신호 불량'을 계속 타결하게 됐다.

◇ 풍향계가 휘둘리지만 돈만 벌면 된다

타결은 현 단계의 애플에게 나쁘지 않을 수 있다.

지난 목요일 애플 주가는 2.92% 하락한 177.56달러로 장중 한때 5.1% 하락했다.2거래일 동안 애플의 시가총액은 약 1910억 달러가 증발했다.

뱅크오브아메리카(BofA Securities) 애널리스트들은 경쟁사와의 경쟁으로 중국에서 아이폰 판매가 매년 1000만 대씩 줄어들 경우 2024년 애플의 주당 순이익이 11센트 감소할 것으로 보고 있다.판매량 감소가 3000만 대로 확대되면 주당 순이익이 약 34센트 줄어 해당 주가는 약 165달러가 된다.

갈수록 치열해지는 경쟁 환경 외에도 스마트폰 시장 전반의 실적도 녹록지 않다.

시장조사기관 카운터포인트리서치에 따르면 2023년 2분기의 글로벌 스마트폰 시장 판매량은 전년 동기 대비 8%, 전 분기 대비 5% 감소했으며 8분기 연속 전년 동기 대비 감소했다.

카운터포인트는 소비자 교체 주기가 점점 길어지고 장비 혁신이 수렴하며 더 성숙한 리퍼폰 시장의 출현은 세계 스마트폰 시장이 빠른 성장을 마감하는 중요한 이유라고 생각합니다.2022년 휴대전화 교체 주기는 43개월로 역대 최고 수준이다.

이런 시장 환경에서는 스마트폰 판매를 주 수입으로 하는 애플도 역주행하기 어렵다.

3분기 재무보고서에 따르면 애플의 분기 매출은 817억9700만 달러로 전년 동기 대비 1.4% 감소했으며 3분기 연속 전년 동기 대비 감소했다.이 가운데 아이폰 판매 수익은 396억7000만 달러로 전년 동기 대비 2.4% 감소해 시장 예상치를 밑돌았다.

지난해 출시된 아이폰14와 아이폰14 플러스 두 모델은 출시 후 판매량이 저조해 출시 한 달도 안 돼 할인된 가격에 판매됐다. 이로 인해 아이폰 15는 더 많은 스트레스를 받게 되었다.

하지만 애플의 앞날을 낙관하는 기관도 있다.

투자은행 웨이드 부시의 댄 아이브스 애널리스트는 전 세계 2억5000만대의 아이폰이 4년 넘게 사용돼 올해 교체될 것으로 보고 있다. 애플 충성 사용자의 약 25%가 4년 동안 아이폰을 교체하지 않았기 때문에 곧 출시될 아이폰 15는 '미니 슈퍼사이클'의 혜택을 받을 수 있다.

따라서 2025 회계연도에는 애플의 시가총액이 3조5000억 달러, 강세 장세에서는 4조 달러에 이를 것으로 전망했다.

세계 최대 자산운용사인 블랙록이 제출한 13F 문서에 따르면 Q2에서 애플 463만주를 추가해 당분기 최대 개별 주식을 보유했으며 보유 시가총액은 2016억 달러에 달했다.

포춘의 2023년 세계 500대 기업 순위에서 애플은 998억 달러의 이익으로 사우디 아람코에 이어 순이자율 25.3%로 2위를 차지했다.

한편 카운터포인트리서치에 따르면 2023년 2분기에 따르면 애플은 전 세계 휴대전화 출하량 중 17%를 차지했지만 전체 휴대전화 시장의 85%를 영업이익으로 올려 분기 기준으로 사상 최대치를 기록했다.

애플은 여전히 세계에서 가장 돈을 많이 버는 회사 중 하나입니다.하지만 회사 매출의 절반 가까이를 차지하는 아이폰과 이에 직결되는 애플의 통 생태계는 작은 혁신 하나에도 온몸을 움직인다는 것을 의미한다.

구매 및 공급망 관리자 출신인 쿡의 경우 더 높은 확실성의 작은 반복이 더 나은 선택일 수 있다.